•  +55 (71) 98549-3169
  •  secretaria@abemo.org
  • HOME
  • QUEM SOMOS
  • DIRETORIA
  • ESTATUTO
  • O QUE É CLIPPING
  • FALE CONOSCO
  • ÁREA DO ASSOCIADO
Esqueci a Senha

10/03/2021 14:47


Estamos comunicando para pessoas cansadas - e isso muda muita coisa

<< Voltar

Há um desalinhamento gigantesco acontecendo quando a evolução tecnológica não segue a capacidade do ser humano a se adaptar



Por Danilo Janjacomo

Por muito tempo, agências de propaganda e marcas têm debatido e explorado o tema "Como disputar a atenção do consumidor que está em tantos lugares ao mesmo tempo". De fato, o assunto é relevante, mas existe uma outra camada que estamos começando a nos dar conta e que tem causado um impacto universal e inédito em sua amplitude: as pessoas estão cansadas.
 
Os últimos acontecimentos e as mudanças do mundo têm elevado o índice de depressão a níveis nunca antes vistos. Vivemos no país mais deprimido da América Latina e um dos mais deprimidos do mundo, segundo o último levantamento da USP. E não faltam motivos para isso.
 
Há um desalinhamento gigantesco acontecendo quando a evolução tecnológica não segue a capacidade do ser humano a se adaptar. São atualizações constantes que precisam ser incorporadas em tempo recorde. Por mais que tentemos, já temos a consciência que nunca será o suficiente. Algo está sendo perdido, está ficando velho em apenas um dia, e o medo de chegar numa roda de amigos e ouvir a frase: "Como você não viu isso? Postaram ontem", é real. Ninguém gosta de se sentir desatualizado.
 
No podcast de tecnologia Resumido #98, o jornalista Bruno Natal traz a reflexão e a pergunta: "Precisamos aprender tudo tão rápido assim?", e também coloca na equação a ascensão dos Luddistas - pessoas que se opõem à industrialização intensa ou a novas tecnologias, se referindo ao Movimento Inglês do século XIX, em que trabalhadores quebraram máquinas de uma tecelagem nos primórdios da revolução industrial, como tentativa de não parar a produção, mas brecar um evolução que desconsidera o impacto social.
 
E vão se somando a estes cenários a sensação brutal da falta de controle, da vulnerabilidade que faz pensar obrigatoriamente no aqui e agora causando um choque de realidade. Não dá tempo de pensar no futuro, e mesmo que encontremos este tempo, como ele se mostra? Existe um ditado alemão que a diz que a alegria antecipada é a maior alegria. Mas esta está longe de ser idealizada diante de um cenário onde tudo parece pior e improvável.
 
A reflexão sobre o contexto em que nosso trabalho está inserido nos dá o sinal de que precisamos parar para pensar se o que estamos oferecendo por meio de nossas marcas/produtos aos nossos consumidores/pessoas são mais problemas ou soluções. Se estamos propagando ainda mais ansiedades ou um olhar mais atento e empático ao que cada grupo agora, neste minuto, está passando.
 
Pautas coletivas e urgentes, como o combate ao racismo, LGBTQIA+fobia, violência contra mulheres, entre tantas outras, de tanto serem comentadas na velocidade do "não acompanhamento e aprofundamento", se desgastam antes mesmo de efetivamente serem resolvidas, estudadas e planejadas. Mas continuam nas notícias e na vida. As pessoas estão sem tempo de processar tanto. A solidariedade que se mostrou como uma esperança de um efeito colateral da pandemia se desfaz na frente de milhões de brasileiros em linchamentos virtuais diários. Isso tudo ao mesmo tempo.
 
Valores, como representatividade, cocriação, e o pensamento de como nossas agências, verdadeiramente, podem representar uma sociedade e não falar por ela, podem ajudar para que a nossa fala não fique obsoleta, desconectada. Caso contrário, estaremos vivendo dentro de um Hex de WandaVison.
 
Talvez seja o momento de refletirmos se o "Compre já" e o "Clique agora", não devam esperar e darem lugar a algo mais urgente. Algo que fale sobre as nossas vidas, que hoje estão em risco. A pressão de se sentir desatualizado aponta uma oportunidade imensa para que marcas junto a uma tecnologia humana e relevante encontrem novas funções e papel na vida destas pessoas genuinamente. Ações e mensagens que ajudem a pensar, agir, ensinar, educar, conscientizar e entreter. Encontrar um espaço de proximidade e pertinência a ser ocupado com responsabilidade.
 
Por isso, sempre vale dar aquela paradinha antes de seguir e pensar que o destino das nossas ideias irá, inevitavelmente, encontrar pessoas que agora estão cansadas, muito cansadas.
Fonte: UOL

Mais Notícias


10/03/2021 14:37
Clubhouse, Signal e Telegram ganham relevância na pandemia
03/03/2021 23:53
Privatização da EBC pode demorar mais que o programado, afirma ministro das Comunicações
11/02/2021 10:26
ACAERT mobiliza emissoras para o Dia do Rádio, 13 de fevereiro
06/02/2021 11:45
Ministério das Comunicações estabelece critérios para emissoras de rádio migrarem de AM para FM
06/02/2021 11:40
Governo pretende ajustar formas de arrecadação e distribuição de cobranças de direitos autorais
21/01/2021 14:11
ACAERT apresenta proposta para Migração AM-FM sem faixa estendida
20/01/2021 13:50
ABEMO OBTÉM RECONHECIMENTO DE PEDIDO DE IMPUGNAÇÃO AO EDITAL DO TCEMG
14/01/2021 14:23
Google bloqueia sites de notícias na Austrália, e governo reage
06/01/2021 23:22
WhatsApp vai obrigar usuário a compartilhar dados com o Facebook
05/01/2021 14:42
Livro reúne artigos sobre a história das rádios comunitárias no Brasil
05/01/2021 14:23
Kantar Ibope atualiza dados de audiência de TV para 2021
14/12/2020 23:24
Novo relatório do Reuters Institute debate como recuperar e conservar a confiança nas notícias ao redor do mundo
04/12/2020 12:14
Ancine abre consulta pública sobre tratamento de denúncias de violações de direitos autorais na Internet
24/11/2020 09:16
Fórum SBTVD recebe propostas para o novo modelo de TV aberta no Brasil até 30 de novembro
18/11/2020 09:36
Bruno Patino: “Estar conectado o tempo todo será tão absurdo quanto fumar num avião”
18/11/2020 09:24
Filme conta a saga das bancas de jornais no país
07/11/2020 11:30
Emissora que transmitir jogos de futebol terá flexibilidade para veicular a Voz do Brasil
04/11/2020 01:34
TV paga volta a mostrar retração em setembro
29/10/2020 17:13
Live: startup brasileira cria IA que faz legendas de vídeos ao vivo
29/10/2020 16:43
Biblioteca Pública atualiza Catálogo de Jornais Catarinenses com publicações de 1831 a 2019
22/10/2020 17:22
A primavera digital da TV, 70 anos depois
19/10/2020 15:06
Os desafios e o legado da pandemia
13/10/2020 15:10
Como as mídias sociais exploram nossas fragilidades
13/10/2020 14:56
Somos uma geração de infoxicados vivendo no infocalipse?
Ver todas as notícias

Alameda Gênova, 210 - Pituba - 41830-470 - Salvador - Bahia
redacao@abemo.org

Desenvolvido por Zumerata