O rebranding da Globo em Portugal é mais um marco na relação da empresa com o público português.
Esta semana, a Globo recebeu em Lisboa, Portugal, representantes de agências de publicidade, anunciantes e operadores para apresentar a reformulação da sua marca e dos seus canais de TV no país. Marcado pela esfera da brasilidade, característica dominante do rebranding, o evento contou ainda com o anuncio da entrada da Globo no operador Meo.
"Há cinco anos sonhávamos com este dia e hoje estamos realizando esse sonho", afirmou o diretor executivo de Negócios Internacionais da Globo, Raphael Corrêa, num discurso dirigido aos convidados. Durante a apresentação, Corrêa falou sobre o poder da Globo em Portugal na atualidade e os movimentos da empresa no Brasil e no mundo.
"Mesmo num mundo de muitas ofertas, quando conseguimos fortalecer a nossa capacidade de contar histórias únicas, conseguimos ser mais relevantes para o consumidor e para todo o ecossistema de mídia e entretenimento, inclusive para os anunciantes. Fora do Brasil, também entendemos que esse é um valor que nos diferencia, que nos projeta para oportunidades no futuro. Seja em negócios de licenciamento de conteúdo, em negócios de canais internacionais ou em negócios de oferta digital. Portugal, neste contexto, é extremamente estratégico para nós. O país é uma avenida de oportunidades para a marca brasileira", completou.
Sobre o novo posicionamento da marca em Portugal, o diretor executivo informou que o rebranding nasceu e tem sido carinhosamente e criteriosamente pensado e discutido ao longo dos últimos meses, "muito estimulado por uma capacidade que temos procurado no sentido de dialogar com os nossos consumidores portugueses através dos nossos canais de comunicação, redes sociais, centrais de relacionamento e pesquisas, e isso leva-nos a uma proposta complementar de dois canais: a Globo e o Globo Now".
Com o objetivo de estreitar os laços com Portugal, um território chave para a empresa, foi desenvolvida uma pesquisa com os portugueses para entender como percebem a marca e quais os elementos de identificação. A alegria contagiante do brasileiro, a forma apaixonada e intensa como encara a vida e o idioma falado de forma mais doce e cantada são as características que mais atraem o público português. Assim, explorar de forma mais acentuada a brasilidade, parte da essência da Globo, tornou-se o fio condutor de todo o reposicionamento da empresa no território português.
Ricardo Pereira, diretor da Globo em Portugal, anunciou ao mercado publicitário as novidades que estão a caminho, entre elas a entrada da Globo no Meo. Assim, a Globo passa a estar disponível em todos os operadores portugueses, reforçando sua presença no mercado audiovisual no país, o que se traduz num alcance de 100% do universo da televisão paga em Portugal, um total de 3,7 milhões de lares.
"Há vários meses, começamos um trabalho de rebranding, de reformulação da marca, dos produtos e dos nossos dois canais. Paralelamente, outros protagonistas estavam a fazer um acordo comercial, um acordo de parceria, para que pudéssemos anunciar que, a partir desta terça-feira, a Globo passa a fazer parte do pacote do Meo", anunciou Ricardo.
A Globo tem conquistado cada vez mais a preferência do público português. No primeiro trimestre de 2018, o canal Globo registou um crescimento de audiência de 8% relativamente ao período homólogo de 2017. Um resultado visível não só no fato de a Globo constar entre os canais mais vistos do universo cabo, como também por ter vários dos seus produtos a liderar o ranking dos programas mais vistos, com especial destaque para Tempo de Amar, Rock Story, Malhação e Pega Pega. Com 1h31 assistidos em média por dia, a Globo é o maior canal por assinatura em tempo dedicado dos espectadores. São alcançadas mais de 1,5 milhões de pessoas por semana.
Presente em Portugal desde 2012, a Globo apresenta novelas, superséries, séries e minisséries inéditas, além de histórias que emocionaram pessoas em todo o mundo. Já o canal Globo Now, anteriormente chamado Globo Premium, traz uma programação focada em notícias, esportes, talkshows e realities. Além da mudança nos nomes, com o rebranding, Globo e Globo Now passam a ter uma nova assinatura: para o primeiro, “Globo: Viva toda a emoção”, um convite para o público apaixonar-se através da dramaturgia; e, para o segundo, “Globo Now: Viva todo o momento”, que traz um olhar brasileiro sobre a atualidade do Brasil e do Mundo.
Seguindo a onda de mudança e fortalecimento, os sites dos canais também vão assumir a nova identidade visual disponibilizando tanto a programação como outras informações sobre os produtos em exibição e futuras estreias.
O reposicionamento da marca em Portugal abre também portas a novas oportunidades de investimento, vendas e parcerias no segmento publicitário e comercial, como a ação fechada entre a empresa e a gelataria portuguesa Nannarella para o lançamento da novela inédita Deus Salve o Rei. A novidade, que pode ser saboreada pelos convidados do evento da Globo, estará disponível também para o público geral a partir do dia 2 de maio, nos escritórios da empresa em Portugal. Na ocasião, será realizada também uma exposição com os figurinos da novela medieval.
No âmbito deste rebranding está ainda prevista a abertura do sinal do Globo Now nos operadores NOS, NOWO e Vodafone TV entre os dias 18 de abril e 1 de maio. Desta forma, os assinantes destes três operadores vão ter a oportunidade de assistir, de forma gratuita, estreias e programas emblemáticos da Globo, como Mais Você, Encontro com Fátima Bernardes, Caldeirão do Huck, Domingão do Faustão, Altas Horas, Conversa com Bial, Fantástico, Estrelas, Globo Repórter, entre outros.
O rebranding da Globo em Portugal é mais um marco na relação da empresa com o público português. Relação que começou a ser escrita em 1977 quando ‘Gabriela’, a primeira novela a ser exibida no país, foi veiculada. Desde então, a marca passou a fazer parte do dia a dia dos portugueses, fazendo-os sonhar com a sua dramaturgia, emocionar-se com suas atrações e vibrar com a transmissão de futebol ao vivo. Com uma programação variada, a Globo vem consolidando seu percurso não só no Brasil, mas também em todo o mundo.
Campanha vai dominar as ruas e o universo digital em Portugal
Paralelamente ao evento, a novidade esta sendo apresentada ao público português em dois momentos, entre os dias 17 de abril e 1 de maio. Na terça-feira, dia 17, os espectadores puderam assistir à mudança da marca no ar, na programação e nos intervalos de cada um dos canais. Também estará nas ruas uma grande campanha que irá englobar mupis (a nível nacional), molduras de trens (em Cascais, Sintra, Azambuja e Sado), laterais de ônibus (na Grande Lisboa, Grande Porto e Braga) e de taxis (em Lisboa e Porto). Na Internet, haverá ações especiais no site da Globo em Portugal, peças publicitárias digitais e a criação de um perfil exclusivo para o Globo Now.
A campanha é protagonizada por talentos da Globo. Camila Queiroz, Taís Araújo, Cauã Reymond e Tony Ramos representam a emoção da dramaturgia e Tadeu Schmidt, Sandra Annemberg, Faustão e Fátima Bernardes são os rostos da atualidade. Nos filmes e anúncios publicitários, os artistas surgem sentados no sofá, a assistir à programação da Globo, e, nos seus rostos, vemos as expressões de quem verdadeiramente acompanha novelas e séries na Globo e notícias, entrevistas ou um jogo de futebol no Globo Now. O mote do movimento é mostrar que, assim como os talentos emocionam as pessoas, também eles ficam emocionados com a programação dos canais.
Fonte: Rede Globo