24/09/2018 19:30
Horário eleitoral na TV: audiência cai e influência no voto divide eleitorado
Enquanto 36% dos brasileiros acredita que programação da TV influencia no voto, outros 35% discorda
A queda de audiência das TVs por conta da exibição do horário eleitoral chega a 26%, de acordo a medição do Ibope. Levando em consideração as emissoras Globo, Record, Rede TV!, SBT e Band, na semana anterior ao início do programa obrigatório, a média do mercado nacional de TV foi de 32,7 pontos de audiência, segundo os dados divulgados pelo Instituto. Já na primeira semana do programa eleitoral, o mesmo indicador caiu para 24,2 pontos. Cada ponto significa cerca de 693,7 mil espectadores e de acordo com especialistas a rejeição ao horário eleitoral costuma ser maior no primeiro momento, crescendo o interesse com a aproximação do fim da campanha eleitoral.
No ar desde o dia 31 de agosto, o horário eleitoral é exibido nas faixas entre 13h e 13h25 e entre 20h30 e 20h55. A exibição da noite registrou percentualmente um abandono de audiência menor, com a média nacional das cinco principais emissoras caindo de 50,9 pontos de audiência para 39,6 (decréscimo de 22%). Além do horário eleitoral, as coligações também têm direitos a inserções distribuídas ao longo da programação tradicional da televisão e do rádio.
A importância das agressivas campanhas nas redes sociais tem colocado sob questionamentos a capacidade do horário eleitoral de influenciar no voto. Pesquisa Datafolha realizada no último dia 10 de setembro mostra os brasileiros divididos sobre o quanto consome essa programação para escolher um candidato. 36% dos entrevistados pelo instituto de pesquisa consideram o horário eleitoral muito importante para definir seu voto, enquanto 35% acredita que os programas dos partidos não são relevantes para a decisão que levará para a urna. Um dado curioso da pesquisa é que mais pessoas afirmaram que já assistiram nesta eleição o horário reservado para a propaganda (64%) em comparação com quem viu as inserções distribuídas ao longo da programação da TV (58%).
Sugestão de leitura
As pessoas saem da frente da TV durante a propaganda política, opina ex-diretor do Ibope (Zero Hora)
Fonte: Ibope e Datafolha