23/03/2018 21:28
New York Times fecha parceria para financiar jornalismo em troca de credibilidade e mais leitores
Na iniciativa, patrocinada pela Samsung, 200 jornalistas do jornal puderam usar sofisticados equipamento de câmera da empresa de tecnologia da Coreia do Sul.
O influente jornal norte-americano The New York Times descobriu uma forma de ampliar as capacidades de sua redação para dialogar com nichos específicos de leitores e promover narrativas inovadoras que não resultam apenas em jornalismo qualificado e diferenciado, mas também incrementam o número de assinantes do diário. Isso é possível por meio de acordos comerciais, alguns inusitados, nas quais os parceiros têm a oportunidade de valorizar suas marcas com a credibilidade do diário fundado em 1851, informou o site The Drum.
Um dos projetos nesse modelo, por exemplo, é financiado por um salgadinho feito sem ingredientes artificiais, o Véa, da Mondelez. A parceria gerou reportagens de assuntos pitorescos e do interesse de muita gente, tal como a história de uma equipe feminina de Roller Derby (esporte de patinação) composta de integrantes dos povos indígenas de todo o mundo ou cosplayers que gostam de vestir as roupas de personagens do recente filme "Pantera Negra", da Marvel/Disney.
“Acreditamos que existe uma grande oportunidade para os profissionais de marketing trabalhar conosco para trazer algo novo que ajude a marca deles e também ofereça algo que nossos assinantes adorem”, disse ao The Drum o chefe de publicidade do The York Times, Sebastian Tomich, destacando outro projeto bem-sucedido, o Daily 360.
Na iniciativa, patrocinada pela Samsung, 200 jornalistas do jornal puderam usar sofisticados equipamento de câmera da empresa de tecnologia da Coreia do Sul para produzir filmes imersivos em 360º todos os dias durante um determinado período. Como resultado, a equipe produziu vídeos em 57 países que foram vistos mais de 100 milhões de vezes.
“O fato da Samsung veicular que nossa redação estava usando suas câmeras para fazer esses vídeos e que seus equipamentos são úteis ao jornalismo qualificado é extremamente valioso”, afirmou Tomich. A Samsung ficou tão impressionada com os resultados que já fechou uma nova parceria com o jornal.
O chefe de publicidade do New The York Times enfatizou que essas parcerias não têm qualquer influência sobre o conteúdo produzido pela redação. "Igreja e estado (a divisão tradicional entre os departamentos editorial e comercial de um publisher) estarão firmes como sempre e nosso jornalismo permanecerá objetivo e nunca faremos nada que nossos assinantes não amem", afirmou.
As ideias para esses projetos especiais, continuou Tomich, sempre virão da redação e não de um possível cliente. A principal responsável pelas decisões do conteúdo desses acordos é Monica Drake, editora adjunta. “O papel de Mônica é descobrir onde está a necessidade jornalística e depois iremos ao mercado para encontrar os parceiros certos”, contou o chefe de publicidade do The New York Times
Fonte: ANJ Online